L�mite para la violencia de g�nero en la publicidad de bancos
Las entidades financieras deber�n evitar pr�cticas o acciones que reflejen violencia y discriminaci�n por razones de g�nero en publicidades en medios de comunicaci�n gr�ficos y digitales y en el trato directo con las personas, sin importar si se tratan o no de clientes de la instituci�n, seg�n una decisi�n tomada por el Directorio del Banco Central de la Rep�blica Argentina (BCRA).
La norma establece que tanto la publicidad como el trato directo deben evitar pr�cticas o acciones que reflejen o promuevan �visiones estereotipadas y jerarquizantes de los g�neros, androcentrismo, lenguaje sexista, violencia medi�tica y/o simb�lica contra mujeres y personas LGBTTIQ+�.
Expresamente, se�ala que �deber�n evitar la condescendencia masculina �conocida como mansplaining�, utilizar la imagen de la mujer como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar o asociada a comportamientos estereotipados, o reproducir mensajes homof�bicos, lesbof�bicos y transf�bicos�.
El Directorio del BCRA estableci� que esas conductas ser�n de aplicaci�n al trato que dispensen a todas las personas humanas �incluso cuando no revistan el car�cter de usuarias de servicios financieros� y en toda publicidad que realicen de sus productos y/o servicios, independientemente del medio utilizado.
El BCRA viene desarrollando desde la creaci�n de la Gerencia de Promoci�n de Pol�ticas de G�nero, Resguardo del Respeto y Convivencia Laboral, acciones dirigidas a la promoci�n, desarrollo e implementaci�n de pol�ticas respetuosas de los derechos, g�neros, diversidad e igualdad dentro de la Instituci�n y del sistema financiero en general.
Con la norma que regula la publicidad y atenci�n de personas, se emprende una acci�n afirmativa hacia la erradicaci�n del sexismo, la discriminaci�n y la reproducci�n de visiones estereotipadas y jerarquizantes de los g�neros.
En algunas publicidades se difunde mensajes e im�genes que de manera directa o indirecta reproducen violencias, jerarqu�as y segregaciones por razones de g�nero o vivencia de la sexualidad.
Esos mensajes e im�genes mantienen estereotipos de g�neros que constituyen violencia simb�lica, reproducen la dominaci�n, desigualdad y discriminaci�n en las relaciones sociales, naturalizando la subordinaci�n de la mujer y personas LGBTTIQ+ en la sociedad.
La norma adoptada por el BCRA se sustenta en la evidencia de que la violencia simb�lica termina por legitimar y validar la violencia f�sica, psicol�gica, sexual, pol�tica y econ�mica respecto de las mujeres y personas LGBTTIQ+. Por lo que al evitar que se reproduzcan mensajes sexistas e im�genes estereotipadas se previenen esas violencias.
Jueves 12 de noviembre de 2020.
